大相撲の館内にざわめき。「ウララララ」の文字と“うさぎ”が踊る黄色い懸賞旗が、宇良関の取組で土俵を1周しました。キャラクターは『ちいかわ』の人気者・うさぎ。スポンサーはキャラクターグッズ企画の**グレイ・パーカー・サービス（GPS）です。宇良（ウラ）と“うさぎの口癖ウラララ”のダジャレが着想とのことで、「技が豊富で観客を楽しませる宇良関を応援したい」**と同社広報。相撲×ちいかわという異色コラボに、相撲ファンとちいかわ勢の“界隈越境”が一気に進みました。
何が起きている？ハイライトのおさらい
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宇良の取組に指定懸賞として“ちいかわ・うさぎ”旗が登場。「ウララララ」の大書が視線を一気にさらい、SNSでも拡散。スポンサーは株式会社グレイ・パーカー・サービス。
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懸賞旗は、呼出しが土俵をぐるりと1周してアピール。勝った力士は行司から分厚い“のし袋”をその場で受け取る、あの名物シーンに直結します。
相撲の懸賞金制度を“楽しく”理解
懸賞は幕内の取組にだけ掛けられます。スポンサーは応援したい力士や狙いの一番に「この取組はうちが推します！」と手を挙げるイメージです。公式の基本は次のとおり。
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1本：7万円（税込）／1場所（15日）基本15本：105万円。
内訳：勝ち力士 6万円＋手数料 1万円（取組表への社名掲載・場内アナウンス代）。 -
旗のサイズは横70cm×縦120cm。スポンサー側で制作・持ち込み、デザインは協会チェックあり（政治・宗教色、過度に華美、肖像入りなど不可、登記上の社名を入れるのがルール）。
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出し方は“指定懸賞”が基本。つまり「この取組に」「この力士に」狙って出せます（人気取組は本数制限や調整が入ることも）。
ちなみにメディア解説では、勝ち力士の“手取り”はおおむね3万円で、残りは税充当の預り金、という説明がよく使われます（制度理解の目安として）。
スポンサー側の“コメント＆思惑”を読み解く
グレイ・パーカー・サービスは、宇良の名前（ウラ）と“うさぎの「ウラララ」”が響き合う“言葉遊び”をきっかけに懸賞へ。「観客を楽しませる宇良関を応援」「自社も“デザインとアイデア”で楽しませたい」というメッセージを発しています。相撲の伝統的な場で“楽しい・かわいい”の文脈を提示し、新規ファン層へ自然にタッチしていく戦略と言えます。
マーケ視点で見ると——
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到達面：取組表の社名露出、場内アナウンス、旗の“1周”で会場全員に訴求。テレビ・配信・SNSで二次波及。
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文脈接続：宇良＝多彩な技で沸かせる人気者。**「楽しい」「驚き」**を売りにするキャラ文脈と相性がよい。
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指定懸賞：ピンポイントで推したい一番に投下できるため、広告効率が読みやすい（人気取組は上限あり）。
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デザイン制約：登記上の社名必須など“広告っぽさ”もにじむため、企画・コピーの妙で“可愛さ×理由”を作るのがコツ。
懸賞旗を出すには？
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申込：協会の懸賞係に連絡（場所前から順次受付）。
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制作：横70×縦120cmの旗をスポンサー側で制作、社名表記必須。デザインは事前確認。
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費用：1本7万円。基本は1日1本×15日＝105万円から。人気取組は本数調整あり。
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露出：取組表印刷・場内アナウンス・土俵1周→勝者へ授与で“締め”。
今回の“うさぎ旗”が楽しい理由
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駄洒落が強い：「宇良」×「ウラララ」。土俵上で一発で伝わる。
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視覚訴求が太い：ビビッドな黄色に大きな“うさぎ”。遠目でもわかる。
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文脈の交差：相撲の厳粛さに“かわいいノイズ”を投入→緊張と緩和で記憶に刺さる。
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ファン越境：ちいかわ勢が相撲を覗き、相撲勢がちいかわに触れる“行き来”が起きる。
ネットの反応
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「宇良×ウラララの親和性、天才か」
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「黄色い旗が土俵で映えまくるw」
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「相撲場内が一瞬“ふわっと”明るくなるの好き」
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「初心者の友達が“相撲おもしろい”って言い出した」
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「指定懸賞ってこうやって出せるのか、勉強になった」
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「CMより効くタイプの広告だわ」
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「宇良の取り組みがさらに楽しみになる」
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「子どもが食いついて配信を最後まで見てた」
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「旗1本7万円、想像より手が届く価格感」
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「手取り3万円くらいって聞くと、勝ちまくってほしい」
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「政治宗教ダメで社名必須、ちゃんとルールあるの安心」
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「ちいかわ勢が“行司の動き”にまで興味出してて草」
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「スポンサー読み上げで社名覚えちゃう現象」
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「宇良の技の多彩さと“うさぎの奔放さ”が似てるw」
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「相撲協会、もっと“かわいい系”増やしても良さそう」
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「伝統に寄り添う絵柄だから違和感少ない」
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「人気取組は本数上限あるのね。枠争い激しそう」
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「土俵一周の“儀式感”が逆に広告価値上げてる」
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「取組表の社名印刷って地味に効く」
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「宇良が勝つと“ウララララ”まで脳内再生されるwww」
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「家族で『今日はうさぎ旗出る？』が合言葉に」
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「ちいかわ知らない祖父も“うさぎ可愛い”って言った」
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「旗のフリンジが金色でゴージャス」
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「会場写真がSNSで伸びる→広告が自己増殖するの強い」
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「次は“ハチワレ”も見たい」
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「相撲＝硬派のイメージが少し柔らいだ」
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「スポンサーの遊び心に拍手」
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「宇良のケガだけはやめて〜と祈る」
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「懸賞金“束”の受け取りシーンはやっぱ夢ある」
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「“伝統×ポップカルチャー”の成功例だと思う」
まとめ：伝統の土俵に“遊び心”が舞い降りた
相撲の懸賞は1本7万円。取組表・場内アナウンス・旗の1周という“儀式的な露出”が、テレビやSNSの話題化と噛み合う独特の広告フォーマットです。今回の**「宇良×うさぎ」は、言葉遊び×視覚の強さ×指定懸賞の自由度がハマった好例。伝統をリスペクトしつつも“楽しい”を連れてくるスポンサー企画**は、今後も増えていきそうです。
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